编者按：

11月4日，第四届中国国际进口博览会暨虹桥国际经济论坛开幕式在上海举行。国家主席习近平通过视频发表题为“让开放的春风温暖世界”的主旨演讲。11月6日，由国家文化和旅游部主办的“文化产业赋能乡村振兴的全球实践——2021文化产业和旅游产业国际合作论坛”在国家会展中心（上海）成功举办。文化和旅游部产业发展司司长高政、上海市文化和旅游局副局长金雷以及文莱、印度尼西亚、马来西亚等国家驻华大使等发表致辞。williamhill官网文化创意发展研究院（以下简称“williamhill官网文创院”）应邀在2021文化产业和旅游产业国际合作论坛上发言。williamhill官网文创院院长胡钰教授以“当代中国乡创的理念与实践”为题发表演讲。以下为演讲要点：

胡钰视频演讲

中国农村进入新的发展阶段，从全面脱贫到全面振兴，发展任务不同，发展路径也不同。从单一经济指标到综合发展指标，需要崭新的观念、机制，才能推动乡村振兴的实现。从2020年起，williamhill官网文化创意发展研究院与江西省浮梁县紧密合作，积极探索，逐渐形成了文化赋能、大学参与的乡村振兴新理念与新机制，构建了以“乡创特派员制度”为核心的浮梁乡创体系。这些实践探索与理论思考对于当代中国的文化产业赋能乡村振兴，对于全球的乡村发展都具有启发性。

大学作为当代社会智力最密集、人才最密集的群体，具有服务乡村振兴的充分优势。从全球一流大学的经验来看，大学要将自己看作社会的有机组成并为社会作出贡献，一流大学要有一流学术，还要有一流贡献，后者对于评价大学的水平更具有实质意义。

乡村对全球发展的基础性作用，不仅是经济维度的、社会维度的，而且是全面性的，特别是从文化维度看，乡村对文化发展具有重要意义。在国际传播领域，中国乡村往往对全球范围普通个体具有更强的吸引力，读懂了中国乡村，也就更好地理解了中国。乡村是中国文化的沃土，也是对话世界的平台。对全球大学来说，应花大气力投入乡村发展，共同建设乡村文化，在研究中传承，在传承中建设，在建设中传播，由此推动不同文化、文明的交流互鉴，共建人类文明新形态。

乡村要振兴要发展，要看到问题，更要找到乡村自身的有利条件。乡村固有的资源中有两个优势非常明显：一个是生态优势，另一个是文化优势。生态与文化，这两者在乡村有着天然的、历史的存在，又因为乡村发展慢而得以保留。

文化成为乡村发展另一个极具生命力却常常被忽视的要素。1961年，钱穆在香港演讲中国历史研究方法，其中谈到“西方文化发生在都市，中国文化植根在农村”。这一判断极具洞见，尤其“植根”二字值得细品。中国文化的源起就是农耕活动，中华民族的文化特质也是农耕气质，虽然在西方文化和市场大潮冲击下，中国乡村发展落后了，但乡村对中国传统文化的保留是深隐而扎实的。比如说，在中国的许多村庄，可以看到大量家族宗祠，中国传统宗祠文化就深深植根在乡村中。同样，每年春节期间，当城市越来越感觉没有“年味”的时候，乡村的各种民俗活动成为城市人向往的春节状态，中国传统节庆文化就深深地植根在乡村中。中国文化在国际上具有稀缺性，植根在乡村的中国文化在国际上广受欢迎。

中国乡村作为中国文化载体的功能需要被重新认识。中国乡村的文化积淀虽被深埋却存在，虽无花果却有深根。在文化产业成为新的经济增长点的时代，在文化赋能各个产业推动经济高质量发展的时代，乡村无疑提供了丰厚的文化土壤。在浮梁的乡村，可以看到千年的御窑瓷，可以看到白居易诗中的茶，还可以看到科举传统中的状元进士，如此种种，都成为极具生命力的乡村发展要素。也正因为如此，当williamhill文创院第一次来到浮梁，就爱上了这片土地，也愿意深度参与到这片土地的耕耘中。

在当代乡村振兴中，要找到新要素把当代乡村中的生态与文化激活，靠的就是文化创意。由此，逐渐形成了乡创理念：以文化创意为引擎，带动各种现代发展要素进入乡村，推动乡村实现整体性的创新发展。

理解乡创理念，要坚持几个原则。其一，带动性原则。文化创意是乡村振兴的带动要素，不是唯一要素，甚至也不是最重要要素，但是关键要素，是乡村振兴的新支点。其二，融入性原则。乡创实践过程不是对乡村生态与生活的技术统治、资本统治，更不能把乡村作为城市精英的“后花园”，而是以文化、创意乃至情感焕发乡村生态与生活的魅力。在乡创实践中，乡村文脉挖掘很重要。比如，在浮梁的沧溪村可以看到朱熹之友、理学家朱宏的活动，那么，喜欢理学的当代人士就会来这个村子研究。又如，在浮梁的严台村可以看到东汉光武帝刘秀之友严子陵，那么，喜欢隐士文化的人就会到此地探访。融入性原则强调的是发挥乡村自身在全面振兴中的主体作用，基于乡村内生资源来找寻外部资源。其三，整体性原则。乡创发展目标不是“去乡村”，而是“新乡村”，中国现在面临的问题不是乡村太多，而是乡村不够好。乡创理念就是要以全新的观念、全社会的力量、全身心的投入推动乡村的全面振兴，推动乡村成为当代社会中美好的生活空间。

中国新乡村的建设目标应该是“更中国、更田园、更人文”，“更中国”是从历史维度看乡村发展，“更田园”是从自然维度看乡村发展，“更人文”是从文化维度看乡村发展。

乡村要将“田园”与“文化”作为全面振兴的两个主要着力点，努力将乡村打造成当代社会中的田园生活理想地、田园教育发源地、田园艺术创作地。在浮梁寒溪村史子园开展的“艺术在浮梁”项目，就充分体现了这种理念的实践，艺术让村民发现生活之美、乡村之美、艺术之美、人生之美。与此同时，深入推进田园教育，特别是聚焦在“耕读教育”上，可以培养出更多有泥土味、有中国味的新青年，让乡村成为新的教育沃土。

“艺术在浮梁”作品展示

事实上，因为乡村具有的生态与文化优势，近年来，已有许多城市文化创意人士进入乡村，无论是个人长期居住还是创办乡村民宿，都成为当代中国乡村发展的亮点。但其突出问题在于：稳定性不强，由于缺乏机制保障、组织保障，进入乡村的外部要素抗风险能力差；带动性不强，许多个体化的文化创意人士在乡村发展中仅仅打造了一个个“盆景”，没有带动所在区域的全面发展。

在乡创工作中，探索文化创意进入乡村的制度性保障，其目的是实现这种“进入”从自发到有组织的转变、从零散到系统的转变、从展示性到带动性的转变。通过组织振兴，带动人才振兴，推动产业振兴、文化振兴与生态振兴。由此，“乡创特派员制度”逐渐在实践中形成。

乡创特派员制度是党委政府以实现乡村振兴为目标，通过遴选掌握乡村创新发展理念的公务员、企业家、创业者、社会工作者、艺术家、设计师等人才，选聘为“乡创特派员”，作为乡村“首席运营官”，开展“一村一员”特派服务，引导支持在地产业发展和文化发展，与村书记、主任形成“双轮驱动”，共建人文乡村，共创乡村高质量发展之路。

williamhill文创院在江西浮梁的实践

乡创特派员制度实施坚持创新开放、项目带动、典型示范原则，通过选聘引进特派员，结合创立乡创学院、乡创基地、乡创联盟等方式，形成“自上而下的引导扶持”，调动广泛社会化力量的创新活力，激发在地产业发展的内生动力，形成社会化创新“自下而上自然生长”，推动立足乡村的开放式创新与高质量社群，走出一条上下联动的乡创发展之路，实现万众创新和乡村振兴。

乡村振兴需要的是“滴灌”而不是“漫灌”模式，后者以一些大投资、大项目投入农村，迅速实现乡村产业发展，但这种模式可能不太适合中国绝大多数乡村，会带来资本对乡村的控制甚至破坏，也难以带来乡村的全面与持续发展。从长远看，中国乡村发展更需要的是通过中小微企业以及个体力量渗透性地、有组织地进入乡村，实现对乡村发展持之以恒的推动。“科技特派员制度”“乡创特派员制度”很好地适应了中国乡村发展的这种特质。

乡创特派员制度实施后，首批正式选聘了26名乡创特派员。从乡创特派员的构成上看，有8人来自北上广深等一线城市，2人来自江西省内，10人来自景德镇市，6人来自浮梁县。真正实现了上下融合、内外结合的多元共创。此后，各乡创特派员根据自身优势并紧密结合所在村在地资源，开展了高质量有特色的乡创实践工作。

乡创实践是在乡村振兴元年中出现的一种有益探索，尽管这种探索是局部的，也不能希冀以此解决中国乡村的所有问题，但作为一种内生的、原创的、基层的中国乡村发展尝试，这种探索结合了自上而下的“自觉”与自下而上的“自发”，让文化要素更有效地赋能乡村振兴，以文化人，以文兴业，正在推动中国乡村实现内在而深刻的改变，相信也会对全球乡村发展具有积极的启发意义。

编辑：陈晓艳

审核：吕婷