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一场体育盛会，不仅是竞技的舞台，也是文明互鉴与文化交流的舞台。对主办城市来说，更是展示城市实力、自然景观、人文历史的窗口

城市的历史文脉、空间地理、社会关系和精神面貌，都蕴含在鲜明立体的城市形象体系中

大型体育赛事在赛会结束后留下丰厚遗产，需要举办城市加以精心规划、有效利用。用好用足这些珍贵遗产，使之有机融入城市文脉，成为“后赛会”时期城市发展的重要动力

在杭州亚运会形象宣传片《弄潮》丰富的镜头语言中，以良渚、西湖、大运河三大文化遗产为代表的杭州城市风光和西泠印社、西湖龙井、《富春山居图》、片儿川美食等鲜明城市元素，生动展现在世界面前，历史与现实交织，体育与人文辉映。

除了杭州亚运会，南京青奥会、北京冬奥会、成都大运会等一系列国际性高规格的大型体育赛事活动，都已成为展示举办城市人文魅力和城市形象的绝佳平台。越来越多的中国城市抓住历史机遇，在主办大型体育赛事等节事活动中发挥主场优势，以丰富多彩的配套文化活动，让国内外宾朋领略城市文化底蕴，感受城市发展活力。

点亮“高光时刻”，展示城市独有魅力

大型体育赛事是一种特殊的节事活动，它让不同国家和地区、不同文化背景的运动员、教练员、裁判员等奔赴同一座城，也以赛场赛事、仪式庆祝等活动吸引广大观众、市民、游客参与其中。一场体育盛会，不仅是竞技的舞台，也是文明互鉴与文化交流的舞台。对主办城市来说，更是展示城市实力、自然景观、人文历史的窗口。

作为全球首个“双奥之城”，北京主办的2008年夏季奥运会和2022年冬季奥运会，都以浓郁的人文底蕴赢得喝彩。北京夏季奥运会上，来自世界各地的运动员和游客不但观赏到无与伦比的体育赛事，更从祥云小屋等奥运文化展示空间体会到中华文化的厚重和新意。北京冬奥会期间，吉祥物冰墩墩的火爆“出圈”、开幕式上展现中国式浪漫的雪花造型主火炬、科技含量十足的大型显示地屏、奥运村浓浓的年味儿，都成为网络热议的全球话题，彰显不断创新、“一起向未来”的文化自信。

大型体育赛事从申办、筹办到最终举办往往需要数年时间，这给予主办城市深度梳理自身文化资源、提炼城市文化特色的契机。南京青奥会开幕式表演关联起郑和宝船、云锦、浑天仪、紫金山天文台、江苏民歌《茉莉花》等鲜明的历史文化元素，展现古往今来南京城的历史绵延与文化创新。杭州亚运会取材于钱塘江和钱江潮的“潮涌”会徽，融入良渚文化元素的“薪火”火炬，融合江南独特山水景观的“湖山”奖牌等，都是对杭州文化资源深入开掘的成果，是对江南文化、中国故事的创造性表现。

发挥媒介力量，打造可感可亲的城市形象

大型体育赛事天然“聚光”，能够吸引媒体的广泛关注。尤其是在深度媒介化的当代社会，这种关注不仅来自众多专业媒体机构的全方位报道，也来自社交媒体上网友自发的捕捉和记录。体育盛会调动起广泛社会参与，给城市文化表达带来更多媒介渠道和流量支持。

2021年，成都大运会官网发起“随手一个运动秀”短视频共创活动，在13天征集时间里，全球运动爱好者共发布5万多条视频，播放量超10亿。在这之后，为迎接大运会，成都还先后举办体育短视频大赛、“爱成都·大运有我”短视频大奖赛、“我的大运记忆”征集活动等，抓住短视频这种简洁明快、创意多元的新媒体形式，激发人们参与记录、创作的热情。在这些短视频中，我们不仅能通过无人机镜头俯瞰气势恢宏的大运会场馆，欣赏网友用心记录的成都四季风景，还可以看到社区居民为筹备大运会贡献力量，听到成都人向海内外网友讲解成都美食地道做法……

题材丰富多彩，形式轻巧灵动，语言活泼、接地气，这样的城市文化传播更加符合互联网时代多媒介、强互动、年轻态的传播特点。合理使用媒介组合，对城市形象进行有针对性的打造，就显得尤为重要。当大运会与成都相遇，无论是各类短视频所揭示的健康生活理念，还是《成都倒计时3000年》《哪吒蓉宝奇遇记》《成都无边界》等宣传片所呈现的乐观热情、安逸悠闲的生活美学，天府文化与体育精神相互融合，显著提升城市形象的亲和度、接受度。

城市的历史文脉、空间地理、社会关系和精神面貌，都蕴含在鲜明立体的城市形象体系中。大型体育赛事给了这个体系具象化的空间，于是，赛事的视觉符号系统、城市的面貌、场馆的服务、市民和志愿者的微笑……这些都成为城市形象的具体表现。正所谓“近者悦，远者来”，当来参赛的各国运动员、教练员和现场观众接受、亲近、喜爱这座城市，他们也会把这份对城市的认同带回到世界各地去。

用好赛会遗产，有机融入城市文脉

大型体育赛事在赛会结束后留下丰厚遗产，需要举办城市加以精心规划、有效利用。这些遗产不仅包括体育场馆等基础设施，也包括赛会举办期间的社会关注度、当地居民的体育热情、围绕赛事创作的文艺作品，以及体育盛会对当地居民精气神的提升、对城市精神的弘扬等。用好用足这些珍贵遗产，使之有机融入城市文脉，成为“后赛会”时期城市发展的重要动力。

“办好一个会，提升一座城”“办一场赛，靓一座城”，杭州在亚运会筹办期间就提出赛会与城市共成长的目标。以之江文化中心为代表的城市地标的亮相、城市文旅融合线路的规划等，都体现出赛事与“城事”互促互进，显著提升城市人文品质。成都大运会坚持“办赛、营城、兴业、惠民”理念，借助盛会向“赛事+”“体育+”文旅产业融合发展模式迈进，为城市开辟经济文化增长新赛道。北京利用“双奥”遗产举办了“双奥之城艺术周”等系列延伸活动，鸟巢、水立方、首钢大跳台等不仅成为地标性建筑，也成为文体活动的重要载体和城市的文化品牌。

此外，大型体育赛事也为城市留下知名度、美誉度以及制度建设、文化发展等无形资产，有助于提升城市的国际传播力和影响力。一些城市通过赛会制定长期规划，提升城市管理水平，制度性地推动群众文体活动开展，为后续举办国际性大型活动积累组织管理经验。比如，为了破解大型体育赛事场馆赛后利用的国际性难题，北京在2022年冬奥会申办时期就进行了规划，并在成功举办后明确提出充分利用冬奥场馆优势，积极申办高水平国际体育赛事，打造国家级、国际化冰雪训练基地和全季运营的体育服务综合体。这些规划正在逐渐变为现实。国家速滑馆“冰丝带”不仅用于向大众提供速度滑冰、花样滑冰等冰上项目培训，还启用了“国家速滑馆08—22足球场”，作为盲人足球比赛和训练场地，支持残疾人体育事业发展。

一系列“体育+人文+城市”的有益探索，一系列大型体育赛事的成功举办，不断擦亮城市文化名片，为城市文化谱写或激昂或悠远、或雄壮或舒缓的乐章，赋予历史悠久的城市文脉以更多生机活力、更多时代风采！

（作者为williamhill官网新闻与传播学院副院长）

编辑：李华山