非物质文化遗产是人类历史长河中宝贵的文化瑰宝，是与重大节庆、民俗活动和传统技艺有关的文化形式，是不同地域文化孕育出的独特生活方式、生产方式与精神表达方式，更是一个民族文化记忆和文化认同的重要标志。利用新媒介技术手段进行传播已经成为激发非遗创新活力、促进非遗被更多人熟知的新手段，并逐渐成为非遗传承的重要驱动力。线上直播作为一种新兴媒介载体，具有更强的沉浸感和互动性，为非遗保护和传承提供了新的途径，增强了优秀传统文化的承继力量，赋予文化表达创新的渠道和方式。

直播创造活态非遗存续的虚拟空间

非遗不是静止的、固化的，“活态传承”的理念昭示着非遗应在一代代人的能动实践中不断被赋予新的活力，这种活力既是非遗技艺表现形式上的鲜活外显，更是在传承创新过程中与其他艺术形式相互渗透、与各类媒介相互融通的灵活创新。线上直播对非遗以娱乐性、交互性较强的方式进行多样态呈现，其带来的技术可供性正发挥着其对文化生产“活态”的展示价值。直播可以将非遗自身的生命力和潜力最大化地激发出来，使非遗的展示和传播更加灵活多样，从而极大地提高非遗在新时代背景下的可塑性。例如，河北省邯郸市剪纸艺术委员会执行会长、国家级非遗代表性项目剪纸的代表性传承人冯石萍在抖音平台上展开剪纸教学，突破传统线下的展现方式，用更细致的表达、更聚焦的视角展现剪纸艺术。她的短视频可以多次观看，边学习边临摹；而在直播间，粉丝能真正实现在线学习、拜师，与非遗传承人一起完成剪纸作品，实时互动和提问。

线上直播是一种创新的传播模式。平台和非遗传承人主动建构与非遗有关的议程，将不同特点的非遗与新媒介多样态的呈现方式相结合，既能使凝固的艺术形态得以流动，使其保留活态的文化形式，又能让实际的传播效果直接转化为消费行为，堪称有中国特色的非遗传播方式。例如，抖音电商于2020年10月推出了“看见手艺计划”，依托全域兴趣电商模式，发挥平台内容、流量和技术优势，帮助非遗传承人和手艺人掌握短视频和直播技能，创作更适合直播平台展现的优质内容，提升运营能力，获得更大的市场和“被看见”的机会。

直播唤起民众基于文化记忆的情感共鸣

直播的互动特征维系着主播与用户的情感。直播平台在技术的支持下可让主播与用户通过连麦、弹幕等多元的连接方式实现高频互动，以参与的即时性、持续性为用户营造出更为真实的“在场感”，观众在沉浸体验中被带入文化情境、唤起文化记忆、引发情感共鸣。

对于非遗传承人来说，精妙的技艺、精湛的表演、精细的动作、精巧的唱腔……这些都通过高质量的直播展现给观众，让观众形成接受非遗的稳定的情感倾向。淮剧表演艺术家陈澄从2017年开始在抖音平台进行戏曲直播，她认为，直播提供的技术能激发演员与观众的共情与共鸣，直播成为戏曲扩散传播的重要桥梁，甚至让从未关注过戏曲和淮剧的人对此产生兴趣，对文化内容产生情感上的连接。

情感能量是人类交流互动的核心要素。传统的戏剧剧场表演大多以舞台和演员为聚焦点，是一种嵌入性、程式化的单向传播，而网络直播在时间、空间、场景上都有着重大改变，主播与直播间内的成员在同一个虚拟空间进行多种形式的互动，观众可以深度参与这场直播的“共创”，引发情感共鸣后还可以在规律性的戏曲直播中深度学习，成为文化记忆的继承者和营建者。

直播推动非遗实现双效打通

直播平台的出现为非遗的传承与创新提供了新的途径和手段，为社会效益和经济效益的实现贡献力量。一方面，直播催生了全新的文化形态和艺术风格，推动非遗被更多年轻群体所接受，让观众在文化知识的普及中感受历史质感与现代风格的融合，心灵得到沁润；另一方面，非遗直播改变了对非遗传承只重社会效益的方式，将经济回报与传承行动直接挂钩，打通了经济效益与社会效益之间的通路。

例如，在直播中，传统的技艺可以结合现代时尚设计元素、视听元素进行创新，非遗传承人化身主播、实地探访的记者或其他非遗项目的体验官等入驻直播间，向网友展示非遗的历史沿革和技艺特点，展示制作某一手工艺品所需的原料和工具，讲述非遗背后的历史渊源、工艺特点、传承人故事……同时还能获得观众的礼物打赏，通过平台链接直接下单购买非遗产品。抖音今年在湖南大剧院举办的“非遗主播沙龙”上发布的官方数据显示，过去一年，湖南省内非遗类直播累计超15万场，该类直播观看次数超6.4亿，1.7万名湖南非遗主播在抖音开播，累计开播时长超293万小时。其中，62%的主播获得打赏收入，收获打赏金额同比增长53%。其也为非遗的效益转化搭建更多平台，例如在2022年“抖音818发现好物节”中开辟“奇遇匠心”专区，着重推介非遗好物等商品，给手艺人和非遗传承人更多展示空间，活动吸引超百位非遗传承人参与其中，专区的商品销量同比增长301%。只有让非遗建立崭新的线上商业模式，找到盈利新空间，让传承人从历史文化的普及者、手工匠心的诠释者变为有品质的文化品牌和有信誉的商业品牌建设者，才能让非遗有不断发展、自我存续、自我突破的能力。

可以预期，下一步，非遗直播将更为有机地融电商、文化等多种场景于一体，向追求深刻度、创新度方向持续推进，在世界范围内吸纳更多非遗的“铁杆粉丝”，共享人类文化瑰宝。

（张铮系williamhill官网新闻与传播学院副院长，刘晨旭系williamhill官网新闻与传播学院博士研究生）

编辑：李华山