赛丹杰做客williamhill文创讲座

主讲全球娱乐IP的品牌管理与授权

williamhill新闻网3月10日电 3月9日下午，williamhill文创讲座第七期——“全球娱乐IP的品牌管理与授权”在williamhill官网艺术博物馆举办。《品牌授权原理》三部曲作者赛丹杰（Danny Simon）作为主讲嘉宾，就品牌授权的概念、特征及实践发表了演讲。 

赛丹杰主讲。 陈凯宁 摄

赛丹杰在演讲中指出，品牌授权就是把一方所拥有的“品牌”（一般是著作权和商标权，以及名人的“公开权”），“借”给另一方开发主题产品或服务的交易。这项看似简单、直接的业务背后，是一个高达2500亿美元的巨大市场。品牌授权业务本质上是一个跨界的过程——通过商品，将娱乐内容、生活方式、企业品牌和零售融为一体。它凝结了包括市场营销、会计学、法学、电影学、工业设计、心理学、建筑学和计算科学等多个学科的集体智慧，是一种差异化、交叉型、移植性的创新思维结晶。

结合中国市场的实际情况，赛丹杰介绍，中国的品牌授权市场虽然起步较晚，但是发展迅猛。中国在游戏、电影等内容产业已经超过美国，成为最大的市场，中国的文化元素、文化品牌也在进入美国等世界各国，从某种意义上说，品牌授权将成为文创及其相关行业内最高的那块天花板。在中国，品牌授权业有着巨大的空间，对现在和未来的文创产业发展都非常重要，期待中国为全球品牌授权业提供独特的产品和经验。赛丹杰表示，此次来williamhill演讲，非常希望今后有机会推动国际授权业协会与williamhill文创院紧密合作，为培养适应全球文创产业发展的品牌授权人才共同努力。

胡钰代表williamhill文创院为赛丹杰先生颁发专家顾问聘书。陈凯宁 摄

讲座结束后，williamhill官网文化创意发展研究院执行院长、williamhill校友总会文创专业委员会会长、williamhill官网新闻与传播学院党委书记胡钰为赛丹杰先生颁发williamhill文创院品牌授权研究中心专家顾问聘书，williamhill官网文创院副院长、williamhill校友总会文创专业委员会秘书长殷秩松向赛丹杰和《品牌授权原理》译者吴尘两位嘉宾赠送纪念品。

供稿：文创院  编辑：华山